TA談世俱杯票價(jià)下跌：只有皇馬等頂級球隊的比賽仍維持高熱度
當地時(shí)間7月2日，The Athletic談到了世俱杯門(mén)票價(jià)格大幅跳水的原因，部分世俱杯四分之一決賽最低僅11.15美元，遠低于小組賽票價(jià)。國際足聯(lián)盡管在賽事?tīng)I銷(xiāo)上投入超5000萬(wàn)美元，仍難以激發(fā)球迷們的興趣，部分比賽空座率高，只有皇馬等頂級歐洲俱樂(lè )部的比賽仍維持高熱度和高價(jià)。
以下是TA的分析
世俱杯四分之一決賽的門(mén)票價(jià)格大幅下調，部分門(mén)票的標準入場(chǎng)價(jià)格低至11.15美元。
根據國際足聯(lián)比賽的官方售票門(mén)戶(hù)Ticketmaster的信息，巴西的弗魯米嫩塞與沙特阿拉伯的利雅得新月之間的四分之一決賽門(mén)票在周三以11.15美元的價(jià)格出售，而英超勁旅切爾西與巴西俱樂(lè )部帕爾梅拉斯在費城林肯金融體育場(chǎng)的比賽門(mén)票售價(jià)為22.30美元。這比任何小組賽的門(mén)票價(jià)格都要便宜。
在亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳體育場(chǎng)，拜仁慕尼黑與歐洲冠軍巴黎圣日耳曼之間的重量級對決門(mén)票價(jià)格為44.60美元，相較于初始定價(jià)，該比賽的門(mén)票的價(jià)格也顯著(zhù)降低。
世俱杯的門(mén)票采用了動(dòng)態(tài)定價(jià)模式，這在本次比賽中有時(shí)對消費者有利，因為價(jià)格從國際足聯(lián)最初在去年12月發(fā)布的預期中大幅下降。也有可能一些球迷以較高價(jià)格購買(mǎi)了門(mén)票，而現在這些門(mén)票的價(jià)格已大幅降低。
根據拜仁慕尼黑網(wǎng)站上現已刪除的一篇文章，今年1月，四分之一決賽的體育場(chǎng)下層座位的門(mén)票價(jià)格接近500美元，但截至周四，切爾西對帕爾梅拉斯的比賽中，下層座位門(mén)票售價(jià)為22美元，而弗魯米嫩塞對利雅得新月的比賽中則為27.90美元。拜仁對巴黎圣日耳曼的比賽需求似乎更高，下層座位在二手市場(chǎng)上的價(jià)格超過(guò)140美元，但上層標準入場(chǎng)票現在可以以44美元的價(jià)格購買(mǎi)，這大大低于最初的定價(jià)。
西班牙豪門(mén)皇家馬德里是本次比賽中最受歡迎的球隊，在他們的四場(chǎng)比賽中，觀(guān)眾人數均超過(guò)60,000人，他們在周六于梅特萊夫體育場(chǎng)對陣德國的多特蒙德的比賽中，需求和定價(jià)仍然強勁。上層環(huán)座的最便宜標準入場(chǎng)票仍為128美元，而下層座位的價(jià)格通過(guò)驗證的二手銷(xiāo)售則超過(guò)300美元。
國際足聯(lián)公開(kāi)贊揚了擴大的世俱杯，并聲稱(chēng)在迄今為止的56場(chǎng)比賽中，已有超過(guò)200萬(wàn)名支持者現場(chǎng)觀(guān)賽。這意味著(zhù)每場(chǎng)比賽的平均觀(guān)眾人數超過(guò)35,000人，但由于國際足聯(lián)選擇了NFL場(chǎng)館作為許多比賽的舉辦地，許多比賽出現了成千上萬(wàn)的空座。16強比賽的平均觀(guān)眾人數為42,750人，但出席人數差異顯著(zhù)。切爾西對本菲卡和國際米蘭對蒙特雷的比賽觀(guān)眾人數不到26,000人，但皇家馬德里對尤文圖斯、巴黎圣日耳曼對邁阿密?chē)H和拜仁慕尼黑對弗拉門(mén)戈的比賽觀(guān)眾人數超過(guò)60,000人。過(guò)去兩周，國際足聯(lián)向退伍軍人和社區足球團體捐贈了一些門(mén)票。
國際足聯(lián)希望隨著(zhù)比賽的進(jìn)行，賽事的需求會(huì )增加，但四分之一決賽的低價(jià)可能部分歸因于各輪次之間的時(shí)間較短，難以進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)忠實(shí)的俱樂(lè )部球迷在美國城市之間旅行的成本也很高。
國際足聯(lián)在被The Athletic詢(xún)問(wèn)此事時(shí)未作回應。
國際足聯(lián)在比賽前擔心觀(guān)眾人數可能低于組織的預期。The Athletic此前報道，組織在賽事?tīng)I銷(xiāo)上投入了超過(guò)5000萬(wàn)美元，包括在社交媒體推廣和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上的巨大開(kāi)支。為填滿(mǎn)邁阿密?chē)H與埃及球隊阿爾阿赫利之間的世俱杯揭幕戰的體育場(chǎng)，他們甚至嘗試向一所地方大學(xué)（擁有10萬(wàn)名學(xué)生）的學(xué)生提供一張20美元的單程票，國際足聯(lián)承諾每人最多可獲得四張免費單程票。
邁阿密?chē)H對阿爾阿赫利的比賽最便宜的門(mén)票在比賽前一周降至55美元，是5月時(shí)價(jià)格的一半。1月時(shí)最便宜的座位票為230美元，去年12月抽簽后則為349美元。
盡管如此，國際足聯(lián)仍將世俱杯半決賽第二場(chǎng)比賽的標準門(mén)票價(jià)格維持在978美元，為最低價(jià)。兩場(chǎng)半決賽都將在大都會(huì )人壽體育場(chǎng)舉行，但第二場(chǎng)比賽將由皇馬對陣多特蒙德的勝者對陣巴黎圣日耳曼對陣拜仁的勝者。經(jīng)過(guò)驗證的轉售門(mén)票價(jià)格為426美元。第一場(chǎng)半決賽（切爾西對陣帕爾梅拉斯和利雅得新月對陣弗魯米嫩塞的勝者）的標準門(mén)票價(jià)格為473.90美元。
7月13日決賽剩余的最便宜標準入場(chǎng)票價(jià)仍為892美元。所有這些票價(jià)仍受動(dòng)態(tài)市場(chǎng)影響，可能會(huì )有所波動(dòng)。
涉及歐洲最頂級球隊的比賽定價(jià)較高，表明這些球隊在美國市場(chǎng)上仍然擁有最大的需求，尤其是皇家馬德里。
本次比賽代表了國際足聯(lián)在全球范圍內多樣化興趣的嘗試。國際足聯(lián)主席因凡蒂諾在利雅得新月淘汰英格蘭球隊曼城進(jìn)入16強后聲稱(chēng)“俱樂(lè )部足球的新紀元真正開(kāi)始了”，但從市場(chǎng)角度看，似乎仍需時(shí)間趕上。
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